【博客】经济危机下如何办好陶瓷行业报纸？

    经济危机下如何办好陶瓷行业报纸？

本期论题：经济危机下如何办好陶瓷行业报纸？

陶瓷行业报纸的出现，使得陶瓷行业上下游企业之间信息互通更加便捷、透明，但是在现在这么一个复杂多变的时期，媒体应该怎样充分发挥其传播媒介的作用？当前形势下，在服务陶瓷行业、推动经济发展的宗旨下，该如何办好陶瓷行业报纸？至此《陶瓷资讯》报创刊100期庆典之际，我们特地征询了业界的意见。

易水陶 （马永平） 陶瓷行业报纸出路何在

作为行业报纸，要立足行业、服务行业，站在客观、公正的立场和角度，完成信息传播的基本功能，并促进行业相互沟通、交流，引发合作、共鸣，实现共赢、发展。

无论是在百年一遇的国际金融危机之下，还是在经济平稳快速发展的正常时期，办好陶瓷行业报纸，首先要有准确的市场定位，服务对象是谁？客户群在哪里？他们的需求就是报纸的方向，报纸亦同产品，要有目标消费群体。

其次要办出特色，因为陶瓷行业传媒很多，报纸、杂志、网络、直投广告等，要精造栏目和内容，要有与众不同的独到特点、看点、观点、卖点，形成特色栏目、王牌栏目，并做到与时俱进。

再次要有指导行业科学、健康、和谐发展的前瞻性思想和观念，哪怕是不同观点的碰撞，也会迸发出睿智的思想火花，供行业借鉴、思考。

第四要充分利用现有资源，如报纸、网站等综合利用，整体出击，实现报纸的影响最大化、效应最大化、效益最大化。同时，做好创新，无论是版面设计、栏目设置还是报道内容，要有差异化，并努力尝试做一些引导行业科学、健康、和谐发展的活动。

兼顾全国各陶瓷产区的动态，兼顾广告客户的合理要求，兼顾行业公益事业的发展，亦在应该之列。

赤裸裸的真理 （谢淦才） 做好陶业报纸 必须抓住读者需求

提升陶瓷行业报纸在读者群中的影响力，应该做到以下几点：

1、目前陶瓷行业的报纸多是周报形式，其信息发布的频率远远落后于事件发生的时间，因此满足不了读者对信息的即时需要。所以，将信息实时化很重要。这就迫切要求报社搞好网站。

2、陶瓷媒体面对的是全体的陶瓷公司，这些企业互为竞争对手，所以报纸就成为他们搜集竞争对手信息的平台。这就要求陶瓷报纸要从终端销售、经销渠道、生产基地等方面深挖信息，将第一手数据材料真实地向读者呈现。特别是当前金融危机阶段，许多陶瓷公司老板在关心自身生存状况的同时，更关心的是对手怎样。

3、作为公共信息发布和交流平台，陶瓷报纸的舆论导向性很重要，对于相关政策的解读、分析、判断等，对读者的影响相当大。因此，做好陶瓷报纸的社论分析，请权威人士做振聋发聩的评论很有必要，对提升报纸的档次、地位、影响力有直接作用。

4、作为一份有正式出版刊号、国内外公开发行的报纸，就应该办得权威一些，公正一些，可读性多一些。不能总是软广加硬广，弄得像一份dm宣传单。多刊发一些有价值的事件或言论，甚至适度增加副刊篇幅都是可行之处。而不能降格为一份只会刊登某公司某销售部门某次常规会议的庸俗文字，比企业报还低档次的报纸。

5、陶瓷报纸在旺盛的时候，赚了企业不少的钱，现在金融危机来了，正是需要回馈企业主的时候。具体应该怎样做呢？可以考虑多请一些国家级甚至世界级的经济学家、专家教授、政府官员来进行免费讲座，为企业老板打气、指明方向、出谋划策。

闲云野鹤 （张书儒） 读者看重的是媒体的公信力

陶瓷行业养育了陶瓷媒体，陶瓷媒体推进了陶瓷行业的发展。但时代发展了格局有必要发生一些改变，今天的陶瓷行业需要的不是昨天的陶瓷媒体。所以作为陶瓷行业的媒体要与时俱进的思考一个问题，怎样才能真正地为行业服务。

不同的陶瓷媒体作为不同的经济体，寻求利益的最大化，这本无可厚非，但作为媒体人我还是深表不安。陶瓷行业中流行一句话“文盲在做砖，流氓在卖砖”，我想加一句在后面“骗子在办报”。媒体是有别于其它经济体的一种特殊的经济体，应该有更多的社会责任。读者看重的是媒体特有的公信力，所以我们不要在公信力上打太多的折扣。借用切斯特菲尔德一句话：“有一种毫不做作的教养，每个人都能感觉到它，但只有那些天性善良的人们才能实践着它。

舜洁中国 （庞胜贤） 行业与行业媒体相互促进对方发展

作为报纸，同传统产业的竞争是相同的。在完全市场竞争条件下，媒体的竞争主要体现在对读者群的竞争。能够准确地了解自己的读者群的职业、收入和教育水平等特征，才能够根据“目标”制定办报内容、发行策略和广告策略。读者是报纸最核心的资源，应以特有读者群为对象，深度挖掘行业内新闻。只要挖深了做专了，才能凝聚高质量的业内读者群，增加报纸在业内的影响力，从而为开辟业内广告市场、赋予报纸的核心竞争力打下基础。

为什么“传媒行业竞争同传统产业的竞争是相同的？”试想一下，如果一个企业不懂得自己的目标客户是谁的话，这个企业所作的一切，结果会是什么？办报纸也一样，要真正了解读者群的需要，不是针对性的挖掘行业内新闻，不是多渠道的组织发行。

报纸行业在面对同质化竞争时，发行量很重要。把影响市场竞争的因素如广告、发行与读者群当成是一个产品渠道建设的工作。作为行业媒体，在基本满足业内人士对政策和行业资讯的需求的同时，应大力推动行业的发展。只有行业发展了，行业媒体才有未来。作为行业的信息服务商，推动和帮助行业和企业成长是行业媒体不可推卸的使命和责任。只有当行业和企业获得充分发展，行业媒体才有成长的空间。行业媒体要做强做大，没有行业经济的基础、没有市场的支撑很难有更大的发展。

文字蛀虫 （梁雪青） 平面媒体对终端发行的掌控必须到位

要成为一个出色的行业媒体，其根基是立足于行业，辐射市场，推动行业的繁荣与进步。在现代中国陶瓷行业里，近20年来诞生了无数有影响力的品牌，当中行业报纸媒体的作用是不可或缺的。

面对新时代的变化和市场的不断发展，报纸作为一个平面媒体，更需要发挥其传统的传播渠道作用，强化企业与市场的双向沟通渠道，将企业品牌信息快速传达到市场。同时将市场信息反馈给企业，成为有效的信息平台。因此，媒体对终端发行的掌控必须到位，实现快、准、广的效果，这必然要求行业报纸对其自身服务、传播量进行有效监控和调整。

另一方面，清晰了怎么传播，更需要清晰传播什么，这反映出的是一份报纸的深度，这也是报纸媒体生存与发展的支持点。百家争鸣、百花齐放，提高观察视界，扩宽角度，将有益于行业的纵深发展，也是一个开放的媒体的态度。相信扎根在陶瓷行业的报纸媒体会得到更大的发展提升空间，见证更多知名品牌的诞生。

三歌 （徐晓红） 多点实用信息

普遍来说，目前的陶瓷行业报，在信息传递方面基本做到了企业和企业之间、上下游企业之间的信息互通，但面向消费者的实用信息却做得不够。这个问题也由于报纸的发行量小而未显严重。舆论传播方面，有立场、有价值的观点时见报端，但语焉不详、“为说话而言论”的手笔也蔚然成风，这是编辑水平的问题，更是报纸品格的缺陷。资源互动，就是利用媒体的特有资源为产业链的各个群体搭建互动平台。这方面陶业媒体一直在做，功莫大焉！

胡侃 媒体行业和行业媒体

笔者出差到国内很多市场，大都认可佛山陶瓷的知名度和信誉。浏览意大利陶瓷行业的有关媒体，都可以找到意大利陶瓷协会的影子和logo，一个通过行业协会共同发出的声音，同时也在发展着“意大利陶瓷”的品牌效应，“佛山陶瓷”的品牌效应，又是谁在发展呢？

同时在这些建陶市场，可以看到当地市场管理方或广告公司出版的行业媒体，内含有当地供应商的资料、有流行的案例，却很难见到我们佛山的陶瓷行业的媒体！

究竟什麽样的行业媒体才是好的行业媒体呢？顾名思义：行业媒体是立足于服务行业的媒体，笔者认为以下几个标准或许值得参考：

消费者想要了解一个行业时，能够容易地找到这个媒体，并且从这个媒体上找到权威的资料和信息。

专业的中介群体如设计师等能将行业媒体作为一个参考资料，及时了解新产品和相关品牌的营销动态，方便为终端客户提供优质服务。通过行业媒体可以将材料流行趋势和设计行业有机结合。

行业从业人员能够通过行业媒体了解市场的流行趋势和发展趋势，从而制定更好的发展策略。能够通过行业媒体找到自己企业上下游企业的资料等等。通过行业媒体的牵线搭桥更能形成一个行业的大团队，针对所谓的反倾销、国家政策等集体协商，达成有利于行业发展的措施。

政府主管部门能够通过行业媒体了解行业的发展现状、困难等等，能够通过行业媒体发表和规范、制定适合行业发展的措施。行业媒体应当作为政府制定政策的行业利益代言人和行业公关大使，协助政府制定更合理的政策。

在目前社会我们更是“酒香也怕巷子深”，我们衡量一本书的好坏更多的也就是发行量。

办好行业媒体，是投资一种文化产业，也是一种商业的投资行为，所以答案很简单但也很困难。如何定位？读者是谁？如何处理投资回报率？既然是有关眼球经济的范畴，如何通过策划，高明的策划，专题的策划来吸引眼球呢？